首页 > > 新闻 > 正文

卫浴市场低迷 企业打促销招牌缓解压力
更新时间

上半年我国干燥设备增长保持水平态势重庆沿岸铺设污水管网 河水恢复清澈东风商用车上半年中重卡销售近10万北城热源一期锅炉房主体完工家装建材刮起保健风 功效全凭商家一张嘴

2014年5月红松和樟子松原木进口十大木业企业排名锁具市场年销售额巨大2月4日PTA进口现货市场行情清淡揭秘淋浴房选购攻略 打造舒适卫浴间国内家具五金发展趋势的日异月新2011两岸机床模具技术合作洽谈会举行工厂自营是未来家居卖场的方向?布尔津加强补贴农机具登记管理减少安全隐患新装生活家地板起泡 用户不认同受潮之说硅料价格小幅波动 电池片价格弱势盘整我国保温节能门窗现状及其种类工信部回复长治甲醇汽车试点方案郑州街头出现24小时电动车充电站GTAT破产对太阳能光伏产业链影响不大蒂芙丝绸家纺 当国画遇上丝绸智能坐便器与塑料回收再生颗粒生产项目签约广东铜版纸市场价格下行购买锁具五金必知的“五看”窍门中国生猪养殖业瓶颈如何突破机器人为工业发展注入强能量俄石油天然气成西方制裁的主要对象需求疲软 亚洲不锈钢价格继续下滑将小小五金配件玩出“新意思”2013年下半年国内蚕丝被价格或涨15%新能源汽车认知准确性有待提高纤维板、细木工板两板价格上涨空间较大鍘熸补鐢熶骇鎴栧皢鏀剧紦 缇庡師娌瑰ぇ娑?.66%我国包装机械行业主流发展方向明确经纬纺机技术服务中心启动工作会顺利召开茅台欲祭狠招“断粮”电商山东省东营市垦利县“四个好”加强渔业安全生产管理大自然地板发布新款地暖地板美国决定对华可锻铸铁管附件启动反倾销快速日落复审程序小毛虫:这个季节让衬衫做主1月21日山东安达锦纶切片报价走稳腹背受敌,四川抛光砖前景堪忧武钢股份前9月净利几近翻番 沙钢增2.5倍2012凯斯开放日举办 全面感知凯斯设备三巨头格局渐定 家居或成下一个竞逐点德国海福乐五金和长江家具共建战略联盟出让子公司股权 梅花伞内销谋转机7月印尼动力煤出口价格下调至72.45美元/吨湖北兴山县水月寺镇建设石材工业园家居卖场霸权经营 衣柜企业深陷泥潭液氯、硫酸领涨3月化工市场卫生间装修防水攻略太重再签两个亿元风电工程大单阿克苏诺贝尔松江工厂产能翻番窗户密封条安装时需要注意什么?沈阳康平2013年加快农机化发展步伐洗车店用的洗车液优劣悬殊同比下降乍现 机床业告别黄金十年?2012下半年地板市场需求分析上半年汽车:进口供需两旺/出口继续受挫2013年第一季度全国陶瓷砖产销两旺

相比往年,2012年的促销景象更加热闹,卫浴行业的低迷让卫浴企业不得不更多的看好促销优惠团购会、促销会等,某种程度上也成为了卫浴企业缓解经营压力的招数,有些卫浴品牌是出于企业全盘整体规划有计划的推出促销活动,也有些卫浴品牌单纯的为促销而促销,不仅浪费资源也并未取得预期的效果。

这些活动让中国卫浴市场看上去热热闹闹,实则是在透支整个行业的未来,假如说,在过去卫浴行业高速发展的时期,行业内竞争者众多、生产能力过剩会迫使一些制造商以成本价甚至低于成本的价格销售其产品,而这些行为只是一个扩大市场规模,抢占市场份额的权宜之计。

卫浴市场低迷 企业打促销招牌缓解压力

卫浴市场低迷 企业打促销招牌缓解压力

但是现在发生在卫浴行业的这场价格恶战却已经开始变味,再结合当前卫浴行业整体环境来看,有些企业未免有些破罐破摔的感觉了。从抓住大小节日,变换各种名目搞促销,到自己发明各种节日搞促销,再到即使没有名目,只要消费者到了店里,不用开口店员自己先打折……

伴随市场低迷,国内卫浴行业已从以往尚存理性的价格战演变为“为销而销”的恶性价格战。在今年的市场情况调查中,不少企业这样告诉我们,总体销量呈增长势头,差一点的10%,好一点的还有30%,但是总体利润额却在下降。

实际上,这几年,卫浴产品的成本一直快速上升,从人力成本、生产成本、原材料成本、运输成本到店面成本都在上升,但是很多卫浴商家的价格却在下降,怕是三岁小孩都算得出这是不是一笔赔本买卖。但面对国内成千上万家卫浴制造商,它们中的许多规模小,资金短缺,主营产品附加值低。一旦生产能力过剩,这些企业为了追求销售量,保住销售收入水平,又怎会不惜血本降低价格?但这看似热热闹闹的团购会、促销盛宴,究竟带给企业、带给行业的又是什么样的未来?

一位业内资深人士指出:“价格战越打越凶,只能说明企业缺乏真正的竞争力,在粗放式的竞争环境中,企业不能给顾客提供更多价值,只能降价。许多中国企业的营销特点就是不擅长组合拳,只会拳打脚踢。”而“在不停的价格战中,消费者的预期在改变,原打算降价后再去购买,但刚买来,发现价格又降了。几轮下来,消费者都在观望,销量上不去,市场停滞起来。”

由此,消费者、经销商、供应商都将被牵连其中,企业更会因此四面受敌,最终受损的则是整个行业的发展。对此,陆雄文补充说明,公司经营需要固定成本,这依赖于财务体系的支撑,如果价格和成本相差无几,利润有限,想打价格战的企业先要看自己是否有足够的实力坚持下来,把其他竞争者挤出去,再进行整合……

因为一线城市卫浴市场基本饱和,再加上现在的限购令、楼市调控,无论卫浴洁具如何促销,消费者没有太多购买的欲望。再加上卫浴洁具属于耐用消费品,如果不是出现质量或者其他问题,很难说服他们重新更换洁具。

如果说在现阶段,团购会、促销会还能带动一批前期置房或有改善需求的消费者购买洁具的意愿,那么当经济低迷持续期拉长,购买人群越来越少,薄利多销也无法维持了,卫浴企业又该如何自处?而卫浴行业又将走向何方?这个问题值得所有卫浴人深思。

2017年惠州汽车产业总产值达500亿我国精密五金接近世界水平 应加大创新水平新标准将行 中央空调节能化发展势在必行2013年第一季度全国陶瓷砖产销两旺